Эдуардо Мадина, 38 лет в то время, был генеральным секретарем Социалистической группы. Он занимал эту должность с 2009 года, когда ПСОЭ находилось у власти, до времени оппозиции к Мариано Рахоему. Мадина участвовал в предвыборной кампании на автомобиле Lancia Phedra, готовя свои выступления на заднем сиденье автомобиля.
Во время избирательной кампании Мадина заметил, что поддержка Сусаны Диас Педро Санчеса оставляет его без шансов. Несмотря на хорошие отношения с важными фигурами партии, такими как Альфредо Перес Рубалькаба, Фелипе Гонсалес и Хосе Луис Родригес Сапатеро, Мадина столкнулся с внутренними препятствиями на пути к лидерству.
Педро Санчес поддержал Диас на предыдущих выборах, где Мадина вновь потерпел поражение. На протяжении лет различные политические скандалы затрагивали значимых фигур, таких как Кристина Сифуэнтес и Кармен Монтон, что отразилось на атмосфере внутрипартийных кампаний.
Решительный и энтузиазмом пылающий, Мадина начал свою кампанию, выступая вблизи бюста Рамона Рубиала в Сенате. Несмотря на наличие компрометирующей информации о своем оппоненте, Мадина решил не раскрывать ее в своей политической стратегии.
В настоящее время ушедший из политики, Мадина остается активным членом партии и время от времени выступает как политический комментатор в средствах массовой информации. Хотя у него накопилась значимая информация о плагиатах в докторской диссертации Санчеса, он решил не использовать ее против него во время внутрипартийной кампании.
